خلاصه کتاب هنر شروع کردن برای هر شخص و هر کسب و کار
عناوین
Toggleدرباره کتاب
- عنوان اصلی: The Art of the Start: The Time-Tested, Battle-Hardened Guide for Anyone Starting Anything
- سال انتشار: ۲۰۰۴
- نویسنده: گای کاوازاکی
- ژانر: کسب و کار، کارآفرینی، خودیاری، مدیریت، تجارت، بهره وری
- امتیاز کتاب: ۳.۸۹ از ۵ (بر اساس وبسایت goodreads.com)
«کتاب هنر شروع کردن برای هر شخص و هر کسب و کار» مروری کوتاه بر برخی از جنبههای کلیدی راه اندازی و ادارهی یک کسب و کار ارائه میدهد. این کتاب موضوعاتی مانند درخواست بودجه و به اصطلاح فاند، جذب افراد مناسب و ایجاد یک برند موفق را پوشش میدهد.
درباره نویسنده
گای کاوازاکی یک متخصص بازاریابی، نویسنده و سرمایهدار برجستهی آمریکایی است که بیشتر به خاطر کارش به عنوان مبشر اصلی اپل در دههی ۱۹۸۰ و برای نقشش در توسعه و بازاریابی کامپیوتر مکینتاش شناخته میشود. او یکی از بنیانگذاران Alltop، یک “قفسه مجلات آنلاین” از موضوعات پرطرفدار در وب، و یک مبشر ارشد سابق برای کنوا یا Canva، یک ابزار طراحی گرافیک آنلاین است.
کاوازاکی همچنین یک نویسندهی موفق است که کتابهای متعددی در زمینهی بازاریابی، کارآفرینی و نوآوری نوشته است، از جمله “هنر شروع کردن یا The Art of the Start” و “افسون یا Enchantment”.
او بهخاطر نفوذش در صنعت فناوری و سخنرانیهای عمومی جذابش در مورد موضوعات مرتبط با کسبوکار و نوآوری شناخته شده است.
مقدمه: اصول اولیهای را که برای شروع و راه اندازی یک کسب و کار نیاز دارید، دریافت کنید.
فیلسوف چینی لائو زی (Lao Zi) زمانی گفت: “سفر هزار مایلی با یک قدم آغاز میشود.” اما اغلب زمانی که میخواهیم کارهای بزرگتری مانند سرمایهگذاری تجاری خودمان را شروع کنیم، آنقدر درگیر برنامهریزی ۵۰ مرحله پیش رو میشویم که از همان مرحلهی اول صرفنظر میکنیم.
به همین دلیل است که این خلاصه به تجزیه و تحلیل دقیق ابزارهای مدیریتی لازم برای شروع و راه اندازی یک کسبوکار نمیپردازد. درعوض، اطلاعات کافی را برای کمک در برداشتن اولین قدم مهم در اختیار شما قرار میدهد. شما همچنین یاد خواهید گرفت که چگونه برای تامین مالی و گرفتن فاند اقدام کنید و حتی اگر آن را دریافت نکنید، چطور ادامه دهید. علاوه بر این، شما متوجه خواهید شد که چگونه شرکتها میتوانند با موفقیت جایگاه خود را نشان دهید و برندهای قدرتمندی ایجاد کنید.
شما همچنین کشف خواهید کرد که:
- چرا نباید از استخدام فردی باهوشتر از خود بترسید،
- چگونه IBM موفق شد جایگاه بازار رایانه را گرفته و تبدیل به برند پیشرو شود، و
- چه چیزی باعث میشود برخی از محصولات بسیار محبوب باشند.
کارآفرینان باید تلاش کنند تا معنا ایجاد کنند، نه پول.
بسیاری از مردم رویای راه اندازی شرکت خود را دارند و اغلب انگیزهشان، ثروتمند شدن فوری است.
اما این راه اشتباهی است: کارآفرینی باید به معنای خلق معنا باشد، نه کسب درآمد. و زمانی معنا پیدا میکنید که خدمات یا محصولی را ایجاد میکنید که به نحوی به تبدیل شدن جهان به مکانی بهتر کمک میکند.
و معناسازی نه تنها به دنیا کمک میکند، بلکه یک عنصر حیاتی در موفقیت شرکت شما است. کارآفرین بودن بسیار دشوار خواهد بود اگر معنی نداشته باشید. اگر پول هدف اصلی شما نباشد، هم شما و هم کارمندانتان انگیزهی بیشتری برای ادامه دادن خواهید داشت.
پس چگونه میتوانید این معنا را ایجاد کنید؟
برای خود یک مانترا کوتاه و قدرتمند که معنا را برای شما انعکاس میدهد، تدوین کنید. یک مانترا عبارتی ساده و مکرر است که به کارکنان یادآوری میکند که چرایی وجود شرکت شما چیست. به عنوان مثال، شعار نایک “عملکرد ورزشی معتبر” و دیزنی “سرگرمی خانوادگی شاد” است.
ممکن است فکر کنید که بیانیهی ماموریت (mission statement) یک شرکت همان هدف را دنبال میکند، اما مانترا متفاوت است: کوتاهتر، مستقیمتر و آسانتر برای به خاطر سپردن.
به عنوان مثال، بیانیه ماموریت کوکاکولا این است که “شرکت کوکاکولا برای بهره مندی و شاداب کردن هر کسی که با آن تماس میگیرد، وجود دارد” که کاملاً لفظی است. یک شعار فرضی برای این شرکت میتواند «جهان را تازهسازی کنید» باشد که بسیار جذابتر است و به خاطر سپردن آن نیز بسیار آسانتر است.
کسب و کار خود را به شانس نسپارید: نقاط عطف خود را تعیین کنید، مفروضات خود را آزمایش کنید و وظایف خاصی را تعریف کنید.
بسیاری از استارتآپها در یک وضعیت آشفتگی دائمی فعالیت میکنند: هیچکس نمیداند که شرکت به کجا میرود یا چقدر پیشرفت کرده است.
اجازه ندهید این اتفاق برای شرکت شما بیفتد. در عوض، از چارچوب و فریمورک MAT استفاده کنید: نقاط عطف (Milestones)، فرضیات (Assumptions) و وظایف (Tasks) را تعریف کنید.
ابتدا نقاط عطف (Milestones) خود را مشخص کنید تا بتوانید ببینید که چگونه به سمت آنها پیشرفت میکنید. این نقاط عطف باید مهمترین رویدادها در مسیر برنامه ریزی شدهی شما به سمت موفقیت باشند، یعنی نهایی کردن موارد کلیدی یا انجام تصمیم گیریهای مهم.
می خواهید ادامه خلاصه کتاب هنر شروع کردن برای هر شخص و هر کسب و کار را مطالعه کنید؟
با فعال سازی عضویت ویژه، به خلاصه کامل این کتاب و 100 ها کتاب دیگر دسترسی داشته باشید.
ارتقاء عضویت
دیدگاهتان را بنویسید